Milhas como Forma de Cashback: o que os supermercados ainda não perceberam

Introdução

Em tempos de alta inflação e busca por formas inteligentes de consumo, muitos brasileiros vêm redescobrindo o valor oculto das milhas. Tradicionalmente associadas a passagens aéreas, hoje elas funcionam também como uma forma alternativa de cashback, muitas vezes superando a rentabilidade da poupança. Neste artigo, partimos de uma simples compra em um supermercado popular para demonstrar como um programa de fidelidade poderia gerar vantagens econômicas reais para o consumidor — e por que redes como o Supermercado Guanabara deveriam considerar essa inovação.

O Estudo de Caso: Supermercados Guanabara

Na última compra feita por minha mãe no Supermercados Guanabara, o valor total foi de R$ 653,11. Suponha agora que essa rede tivesse parceria com um programa de fidelidade que oferecesse até 4 milhas por real gasto — um modelo já utilizado em farmácias e aplicativos de delivery. Essa única compra geraria mais de 2.600 milhas. Multiplicando essa média mensal por 12 meses, teríamos ao fim de um ano mais de 30 mil milhas acumuladas apenas com compras de supermercado.

Do Carrinho para o Cofrinho: Quanto Valem as Milhas?

Essas 30 mil milhas, se fossem acumuladas no programa LATAM Pass, por exemplo, poderiam ser vendidas em plataformas como a ASAP Milhas por aproximadamente R$ 765,00, com previsão de pagamento em até 60 dias úteis. Trata-se de um retorno significativo considerando que o cliente não está “gastando a mais” — está apenas sendo recompensado por consumir onde sempre consome.

Poupança ou Investimento? Comparando Rendimento

Vamos supor agora que esses R$ 765,00 recebidos em milhas fossem investidos. Se o consumidor optasse pela poupança, com uma taxa Selic de 14,75% ao ano, o rendimento mensal seria de cerca de R$ 5,00 a cada mil reais — o que daria menos de R$ 45,00 ao longo de um ano, e aproximadamente R$ 140,00 em três anos. Pouco expressivo.

Mas e se aplicássemos esse valor em um CDB que paga 110% da Selic? Nesse caso, ao fim de 3 anos, o valor bruto acumulado seria de aproximadamente R$ 1.201,05. Após o desconto de 15% de imposto de renda sobre o lucro (R$ 65,41), o valor líquido final seria de R$ 1.135,64 — um ganho líquido de R$ 370,64 sobre os R$ 765,00 iniciais.

Isso representa uma rentabilidade líquida de mais de 48% em três anos, com um risco considerado baixo e liquidez planejada.

Por que os Supermercados Devem Prestar Atenção

A ausência de programas de fidelidade com milhas em grandes redes de supermercado representa uma oportunidade desperdiçada — tanto para os consumidores quanto para as próprias empresas. Ao estabelecer uma parceria com programas de milhagem, os supermercados poderiam:

• Aumentar a fidelização dos clientes;

• Aumentar o ticket médio por compra;

• Criar valor percebido sem necessariamente conceder descontos diretos;

• Utilizar um sistema já estruturado por empresas de milhas, sem ter que criar um do zero.

Conclusão

A conta é simples, mas os benefícios são profundos: milhas acumuladas com compras do dia a dia, como as de supermercado, podem gerar uma renda extra real e superior à rentabilidade de produtos financeiros conservadores, como a poupança. E se essas milhas forem reinvestidas com inteligência, como em um bom CDB, o consumidor ainda poderá obter uma valorização do seu dinheiro que ultrapassa 48% em três anos.

Se redes como o Supermercado Guanabara adotassem essa visão, poderiam liderar uma transformação silenciosa no modo como o consumidor vê o ato de comprar — não apenas como despesa, mas como investimento. Está na hora de os supermercados entrarem no século XXI das finanças pessoais.